嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）正式宣布完成對知名模玩品牌ACTOYS的收購，這一動作在潮玩與二次元領(lǐng)域引發(fā)廣泛關(guān)注。ACTOYS作為國內(nèi)頭部模玩開發(fā)商與分銷商，不僅擁有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈與設(shè)計能力，其年收入已接近億元人民幣，更憑借爆款產(chǎn)品“貓鈴鐺”在去年創(chuàng)下超過150萬只的銷售紀(jì)錄。此次收購不僅是B站對潮玩賽道的一次戰(zhàn)略性加碼，也標(biāo)志著其正在從內(nèi)容平臺向一個更完整的ACG（動畫、漫畫、游戲）生態(tài)與消費閉環(huán)加速演進(jìn)。

ACTOYS：從模玩代理到原創(chuàng)IP的領(lǐng)軍者

ACTOYS成立于2001年，早期以代理日本知名手辦品牌（如Good Smile Company）在中國市場的業(yè)務(wù)而聞名，逐步構(gòu)建了覆蓋設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的全鏈條能力。隨著中國二次元文化的崛起，ACTOYS積極轉(zhuǎn)型，大力投入原創(chuàng)IP開發(fā)與衍生品設(shè)計。其代表作“喵鈴鐺”系列，憑借可愛的造型、高性價比以及精準(zhǔn)的“萌系”定位，成功破圈，吸引了大量泛二次元用戶乃至普通消費者，成為現(xiàn)象級潮玩產(chǎn)品。150萬只的年銷量，不僅證明了其強(qiáng)大的產(chǎn)品力與市場號召力，也展現(xiàn)了國內(nèi)潮玩市場巨大的消費潛力。

B站的戰(zhàn)略考量：完善生態(tài)，挖掘IP商業(yè)價值

對于B站而言，收購ACTOYS是其“IP+商業(yè)”戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。作為擁有龐大年輕用戶群體的內(nèi)容社區(qū)，B站孵化了大量的UP主、原創(chuàng)動畫和游戲IP，但在實體衍生品的開發(fā)、制造和銷售環(huán)節(jié)，此前更多依賴外部合作。將ACTOYS納入麾下，意味著B站獲得了頂尖的實體產(chǎn)品化能力：

1. IP變現(xiàn)閉環(huán)：B站豐富的虛擬IP（如2233娘、熱門國創(chuàng)角色）和UP主形象，可以通過ACTOYS的設(shè)計與生產(chǎn)線迅速轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的手辦、潮玩，直接觸達(dá)用戶的消費場景，開辟了重要的營收增長點。
2. 深化用戶粘性：對于核心的二次元用戶而言，收藏高品質(zhì)的實體衍生品是表達(dá)熱愛的重要方式。提供官方、正統(tǒng)的周邊產(chǎn)品，能極大增強(qiáng)社區(qū)歸屬感和用戶忠誠度。
3. 布局潮玩賽道：中國潮玩市場正值高速增長期。ACTOYS成熟的品牌、供應(yīng)鏈和渠道（包括線上電商與線下零售），為B站快速切入并占領(lǐng)這一市場提供了高起點。其“貓鈴鐺”的成功經(jīng)驗，亦可復(fù)用于B站自有或合作IP。

“網(wǎng)站建設(shè)”的深層含義：從線上社區(qū)到綜合生態(tài)平臺

在收購信息中提及的“網(wǎng)站建設(shè)”，不應(yīng)僅理解為技術(shù)層面的官網(wǎng)維護(hù)，而更應(yīng)視作B站整體生態(tài)“基礎(chǔ)設(shè)施”的加固與擴(kuò)展。這包括：

• 電商體系整合：預(yù)計ACTOYS的銷售網(wǎng)絡(luò)將與B站會員購等電商業(yè)務(wù)深度融合，打造更流暢的一站式ACG購物體驗。
• IP運營平臺化：B站可能構(gòu)建一個從IP孵化、內(nèi)容放大到商品化變現(xiàn)的全流程平臺，ACTOYS將成為其中關(guān)鍵的“制造與銷售中臺”。
• 線下場景延伸：ACTOYS的線下渠道和經(jīng)驗，有助于B站拓展線下活動、主題商店等實體接觸點，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動的體驗經(jīng)濟(jì)。

挑戰(zhàn)與展望

收購后的整合成效是關(guān)鍵。B站需要將自身的社區(qū)文化、IP資源與ACTOYS的工業(yè)能力有效結(jié)合，避免“水土不服”。潮玩市場競爭日趨激烈，如何持續(xù)推出爆款、維持用戶新鮮感，是長期考驗。

總而言之，B站收購ACTOYS，遠(yuǎn)不止是一樁商業(yè)并購。它是一次清晰的信號：B站正致力于將海量的用戶熱愛，通過完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)價值。年銷150萬只的“貓鈴鐺”，或許只是這場以IP為核心、連接虛擬與現(xiàn)實的生態(tài)建設(shè)大潮中，涌起的第一朵醒目浪花。